海纳策略老字号奏响新乐章，百年钢琴“萌”态新生，上海钢琴IP形象妙奇猫诞生了！

提起红双喜，或许你先想到的是享誉全球的上海老字号——红双喜乒乓器材。其实，红双喜集团旗下共有“红双喜”“马利”“敦煌”“施特劳斯”“立信”五大关联老字号品牌以及玩具品牌“上玩”，深耕体育、美育、音育领域。老字号奏响新乐章，艺术走近老百姓的生活，这一次，红双喜集团带来了一个钢琴文化大使，连接音乐爱好者，陪伴学琴者成长，并连接爱宠人士，传递艺术疗愈力量。

8月8日是国际猫咪日，中国钢琴制造的起源地上海，诞生了一只“喵趣横生”的“妙奇猫”。这只中华田园奶牛猫，将承载着连接钢琴艺术、音育与现代生活温度的使命，让高冷的钢琴有了温度，融入千家万户的亲子时光与爱宠生活。

昨天，上海钢琴IP形象“Mukey猫”及儿童绘本《钢琴王国的奇妙之旅》在大王宠物百货首发，这场融合音乐、萌宠与亲子互动的活动，揭开了老字号钢琴品牌向生活美学跨界的新篇章。

从琴键上跳出来的文化使者

“你看它耳朵里的黑白条纹，多像钢琴键。”当Mukey妙奇猫的形象引入眼帘，现场的小朋友兴奋地讨论起来。这个以中华田园奶牛猫为原型的IP，浑身藏着钢琴密码：黑背白腹呼应琴身配色，三折弧线尾巴暗合乐理节奏，肚皮上24根金色绒毛正对应乐理中的24个大小调。

红双喜集团党委书记、董事长石新一致辞

Mukey的英文名是把“Music音乐”和“key键盘”两个单词进行拆解组合而成，寓意钢琴键盘可以弹奏出美妙的乐章。上海钢琴有限公司总经理宓嘉敏阐释其灵感源于猫捕鼠的本能，并将其塑造为上海钢琴文化博物馆的守护精灵。练习钢琴难免枯燥，若旁边有妙奇猫的陪伴海纳策略，学琴这件事便增添了一份乐趣。“Mukey妙奇猫不仅是即将落成的上海钢琴文化博物馆（江浦路 627 号）形象代言人，更是学琴孩子的玩伴。”宓嘉敏说。

上海钢琴有限公司总经理宓嘉敏介绍Mukey妙奇猫

绘本里的城市音乐记忆

翻开同步首发的红双喜集团儿童绘本系列的开篇之作——《钢琴王国的奇妙之旅》，主角乐乐穿越到老上海谋得利钢琴厂的场景令人眼熟，那正是上海钢琴厂的旧址，更是中国钢琴制造的起源地。在守护精灵Mukey的引领下，乐乐开启了一段在黑白琴键构成的奇幻世界中的冒险旅程。绘本将钢琴乐理及构造、上海钢琴历史与温暖的成长故事融合，赋予了音乐教育生命的温度。

该绘本是三方合力的结晶：红双喜集团提供历史素材、深耕文化价值，中国中福会出版社秉承宋庆龄“把最宝贵的东西给予儿童”的出版理念，上海钢琴有限公司提供专业的支持力量。红双喜集团副总经理吕明霞表示：“通过这本绘本，我们希望帮助孩子们了解上海这所城市，是中国钢琴文化的重要发源地。”

中国中福会出版社社长屈笃仕与红双喜集团副总经理吕明霞共同为绘本揭幕

老字号的“破圈”

上海红双喜集团党委书记、董事长石新一说道：“要让钢琴‘跳出’音乐厅，深入大众日常生活，成为连接情感的纽带。”

活动当天，上海轻音乐团奏响《Summer》、《邻家的龙猫》、《海边的向日葵》和《爱乐之城组曲》等12首经典乐曲时，宠物猫和宠物狗成了最特别的听众。“音乐+萌宠”的组合，是这场发布会的另一种跨界尝试。现场，上海钢琴有限公司副总经理王哲峰与大王宠物百货主理人陆家健签署合作协议。未来，双方将围绕Mukey IP，在萌宠经济、生活方式创新、品牌年轻化等领域，携手探索“音乐+萌宠”的新型生活美学。

印着猫爪琴键的雨伞、带琴键刻度的尺子、能垫在琴凳上的卡通手腕垫……以Mukey为核心开发的首批“喵趣横生”文创产品，让百年品牌瞬间年轻起来。

据悉，这些文创产品将陆续登陆品牌直营店、大王宠物百货以及“国韵双喜”小红书平台。更令人期待的是，今年红双喜集团还将陆续推出融合马利色彩、敦煌民乐的特色儿童绘本。

本次活动由上海红双喜（集团）有限公司和上海钢琴有限公司主办。红双喜集团党委书记、董事长石新一，中国中福会出版社社长屈笃仕，上海宋庆龄基金会副秘书长崔潇雯，红双喜集团副总经理吕明霞及高校、儿童医院、媒体单位等合作伙伴共同见证。这不仅是IP与绘本的全新亮相，更是红双喜集团及上海钢琴践行国企责任、推动品牌文化创新与艺术生活普及的活力展现。